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日本蛙泳王子北岛康介夺得奥运金牌，日本各大报纸均以头条进行报道。奖金也是内容之一，拿到一块奥运金牌，日本奥组委奖励300万日元（约19万RMB）。据悉，新加坡奖励8000万日元（约500万RMB）、俄罗斯奖励5000万日元（约320万RMB）万円。日本实在是少，如果费了几年的辛苦，承受着一般人难以承受的训练和苦痛好不容易才得到冠军，走到世界的顶端，却只拿到300万日元，有点儿让人提不起劲。好在，还有这样醒目的报道：
北岛夺金，价值飙升，广告费达一亿日元（约630万RMB），与铃木一郎、木村拓哉并驾齐驱。
这个标题的背后隐含着一个动态的市场，它关注和评价运动员的表现，如果出了好成绩，运动员受到人们的瞩目，马上就在价值上有所反应，而买单的不是国家，甚至不是他所属的俱乐部、企业或者行业协会，而是整个消费市场。
这种动态的、残酷的也无限公正的机制让运动员本分，拿出好成绩是一切的基础，所以没有借口可讲，只会努力做好自己的功课。相反，运动员也不用担心自己的价值，市场看着呢，只要是头好马，一定会有个好价钱。
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